Alberts Jodis: Reklāmas aktivitātēm jāgatavojas savlaicīgi

Kā norāda viens no pazīstamākajiem mārketinga komunikācijas ekspertiem Latvijā – Alberts Jodis, rudens ir laiks, kad strauji pieaug reklāmas aktivitāte. Strādājot ikdienā ar lielu skaitu uzņēmumu, pamanāma kļūst problēma, ko pieļauj daudzas organizācijas – gatavošanās rudens mārketinga kampaņām pēdējā brīdī.

Šāda pieeja visbiežāk noved pie dažādiem riskiem – kampaņas kvalitātes samazināšanās, izmaksu pieaugums un citiem. Tā ir samilzusi problēma, kas liedz gūt no reklāmas maksimumu.

Reklāmas aktivizācija vasaras beigās nereti tiek atlikta, uzņēmumi gaida uz konkurentu rīcību, lai pēc tam lielā steiga realizētu nepārdomātas un pēkšņas idejas. Šādi rīkojoties uzņēmums ne tikai liedz iespēju pats sev izveidot efektīvas un labas reklāmas kampaņas, bet arī tērē papildus līdzekļus, jo pēkšņas aktivitātes gandrīz vienmēr nozīmē piemaksāt.

Šobrīd ir pēdējais laiks, lai sāktu gatavoties rudens – septembra, oktobra – mārketinga komunikācijas kampaņām, jo tās jāieplāno laicīgi, jāizpēta tirgus, jānosaka mērķi, jāizvērtē piedāvājums un jāveic citi sagatavošanās darbi.

Ja uzņēmums pie reklāmas aģentūras vēršas pēdējā brīdī, kopumā tas izmaksā daudz dārgāk. Mārketinga, reklāmas aģentūrām jau tagad ir saplānots darbu grafiks septembrim un oktobrim. Ja organizācija vēršas pie speciālistiem tikai augusta beigās ar vēlmi jau septembrī realizēt pilna servisa mārketinga aktivitātes, diemžēl nākas atteikt, vai arī censties visu pārstrukturēt. Līdz ar to samazinās laiks, ko varam veltīt klienta produkta un mērķa tirgus izpētei, savukārt izdevumi par papildus darbu ir lielāki.

Interesanti, ka šobrīd tirgus mainās, tajā parādās jaunas tendences. Turpina samazināties starptautisko tīkla aģentūru ietekme, tās dalās, veidojoties arvien jaunām aģentūrām. Tirgū parādās interesanti piedāvājumi no agresīvākām aģentūrām, kas caur cenu politiku piedāvā klientiem efektīvas, bet ne absurdi dārgas kampaņas. Uzņēmumiem ir jābūt vērīgiem un jāizmanto iespējas. Šobrīd tirgu vairs nekontrolē trīs vai četras lielas aģentūras, jo notiek segmentēšanās. Aģentūras ir specializējušās, rodot iespēju piedāvāt kvalitatīvus pakalpojumus. Arī uzņēmumiem jābūt elastīgiem un jāseko līdzi iespējām.

Ieguvēji ir tie, kas plānošanu uzsāk laicīgi, jau tagad domājot noteiktu laika periodu uz priekšu.